Dobrym zarobkiem dla gwiazd ekranu jest reklamowanie perfum pod swoją nazwą. Nadanie towarowi nazwiska, szczególnie osoby znanej i lubianej, jest opłacalne dla obu stron. Gwiazda może na takim kontrakcie zarobić prawdziwe miliony, a i firma z pewnością nie straci. Niemniej jednak nie każdy aktor, muzyk czy modelka może użyczyć swojej twarzy dla kosmetyku. Każda marka, bowiem niezwykle dba o to, jak ją postrzegają konsumenci. Dlatego ważne jest, by była to osoba, która swoim zachowaniem wzbudza podziw i chce być naśladowana. Dobrze przy tym, gdy jest piękna. Wszystkie te cechy mogą zagwarantować sukces również produktowi. Konsument także może mieć większą pewność, że kupując daną rzecz, nie będzie ona bublem, bo żadna gwiazda, by się pod czymś takim nie podpisała. Rzeczy te, więc są zazwyczaj dość drogie i dobre gatunkowo. Owszem bywają kosmetyki, które nie wywiązują się z obietnic producenta. Osoba, która je reklamuje swoim nazwiskiem może na tym, jednak stracić swoją wiarygodność.